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直播电商专题
67篇
资讯视野
小镇青年“偏爱”淘特
下沉市场已经有了微妙的变化。第三方机构Quest Mobile数据显示,截至2021年6月,淘特用户中78%与拼多多相重合,也意味着淘特1.9亿的活跃消费者中将近8成来自拼多多。这是一次低价与性价比之间硬碰硬的正面对抗,必将是一场持久战。
11/24
大咖观点
直播的终点是去元宇宙卖货?
双11刚过,电商直播行业频频“翻车”。综合多方信息源来看,雪梨、林珊珊被罚,只是撕开了行业的冰山一角。头部KOL的地位岌岌可危。而另一边,风头正盛的元宇宙也在朝各领域“渗透”。虚拟主播冲击着头部主播,很可能元宇宙会先抄了直播电商的后路。
11/24
大咖观点
对话赵圆圆:不做直播的电商平台「没有未来」
如何看待李佳琦、薇娅等“头部主播”马太效应严重?直播电商可以拯救淘宝,带来更多机会和增量吗?不同直播平台的流量机制如何?直播电商的底层逻辑是什么?现在有何新玩法?
11/22
企业观察
迈向2022前,阿里开始求变
增速下滑不是某一个公司的问题,而是行业问题。变化是常态,消费者和市场环境都在变,战场不再是当年的战场。经过20年的高速发展,中国互联网狂飙突进的时代过去,流量开始见顶了。当阿里乃至整个中国互联网行业站在十字路口之时,阿里管理层在“想什么”,是一件很有指导意义的事情。
11/19
行业解析
穿越速朽魔咒,直播电商如何实现“基业长青”
不可否认的是,零售的汹涌浪潮之中,无论是历经数十载的“双十一”,还是方兴未艾的“直播电商”,都还要在前方经历重重的考验。但至少,在这个双十一和直播带货交织的故事里,两者的价值进化之路,已经为商业领域,绘制了善良、信任和责任所导向的光明未来。
11/16
产业研究
在双11看D2C:品牌向前站,天猫背后挺
下一阶段,天猫的“野心”在于助力企业双轮驱动,从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者,从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。这一新战略的出台,展现出天猫对供给升级和全域经营的新思考。成为所有D2C品牌的强力靠背,为何会成为天猫全力投入的新方向?
11/11
投融界研究院
一夜损失60亿,五次徘徊在江边,创业的尽头就是“卖菜种地”?
俞敏洪此次不仅宣布自己将做农产品销售,旗下的几百位原新东方明星老师同样将进入这个阵营之中。为何俞敏洪要将自己的直播之路和农产品深度绑定?为何别的主播在“卖货”,教培人却要去“卖菜”?
原创 11/11
资讯视野
聚焦双十一:商家与主播拉锯战,“有赞”们进入“快车道”?
对于品牌与商家来说,这个双十一逐渐走向了与大主播所对抗,为了数据“拔得头筹”,在公域平台上的一场流量对垒。而在这场对垒中,在多平台上所重复投放的广告位、推广位、在直播带货日常低价化的当下以“更低价”吸引消费者,为了一次品牌美誉度排位赛投入往往很有可能“入不敷出”。
11/09
企业观察
在深圳工厂里,我们找到了淘特的“增长密码”
如果说拼多多是利用社交电商和团购方式,集中解决需求侧消费成本的问题,那么,淘特的“道”在于通过直供模式解决供给成本的问题。事实结果证明,在“低价”和“好货”的基础上,淘特逐渐找到了自己独有的增长节奏:回归产业电商供需本源,深耕上游,在沉默中爆发。
11/02
产业资讯
今年双十一,淘宝为何急于叩开微信大门?
今年双十一之所以推出“种草期”,鼓励李佳琦、薇娅在预售前一周专心种草,不惜踩着隐私红线向用户推送好友购物车,都是想借双十一快速培养用户“种草—拔草”的习惯。然而,淘宝流量变现至上逻辑决定了它很难转型成为纯粹的内容电商平台。
11/02
大咖观点
冷清的新茶饮直播间,藏着一场“阳谋”
自疫情期间入驻李佳琦、薇娅等头部主播的直播间后,新茶饮品牌们尝到了直播间流量的甜头,之后便陆续开启自有直播间。早早部署茶包、瓶装茶饮料等产品线的头部品牌在直播间以这类产品为主,而其他仅有线下实体门店产品的品牌则销售优惠券、产品套餐。
10/28
资讯视野
淘宝购物车分享上线第一天:630万人在用购物车社交
淘宝购物车的分享逻辑是什么?商品分享和隐私保护,如何做到平衡?在互联互通的大背景下,购物车如何实现在微信、微博等社交场域的打通?我们试用了这项产品,也和它的产品与运营团队聊了聊,希望告诉你这项产品背后的故事。
10/28
企业观察
双11到来,快手认“怂”下调GMV
看来,快手的电商业务并没有拯救跌跌不止的市值与股价,而在双十一来临之际,快手匆匆下调GMV目标,背后又意味着什么?为市场释放了哪些信号?
10/24
产业研究
李佳琦薇娅一夜带货180亿,直播杀死双11?
对阿里来说,如此年年高升的双11GMV数据有何意义呢?除了在面向资本市场的时候,有个虚伪证据证明双11依然在增长之外,而实际上商家却是不堪其负担。
10/22
资讯视野
被主播们毁了的双11,正被李佳琦救回来
如何给消费者带来更多的价值,是李佳琦直播间一直在思考的问题。今年双11,当其他主播加速带货的时候,李佳琦却放慢脚步,在大促开始前一周持续更新“李佳琦小课堂”,旨在让消费者买得明明白白。
10/21
资讯视野
抛弃李佳琦,攀上薇娅,玉泽直播间里难“断奶”
“断奶”能否成功还未可知,“戒断反应”却很强烈,过去长期保持销售额三位数增长的玉泽,在2021年第一季度出现16%的降幅。玉泽今年前三季度产品总销售额为6.537亿,而其最为强劲的对手薇诺娜,上半年销售额近14亿。
10/21
资讯视野
靠“小时达”追赶美团,京东也要玩万物到家?
万物到家时代的竞争中,美团有中国最大的骑手网络,有“快”的优势;阿里胜在手中的牌更全,只差各板块之间更好地协同。京东在本地生活业务和配送网络的布局较弱,也没有价格优势,看起来似乎有些落后。不管传统电商们愿不愿意,万物到家的时代正在加快脚步到来。
10/13
产业资讯
直播还在风口上,代播公司的前浪已死在沙滩上
代播公司,指为品牌直播时提供运营、主播、场地等服务的直播服务商。在直播三要素:人、货、场中,代播公司负责人和场。
09/22
创业指导
“新零售”大潮中,服饰品牌究竟如何为线下门店找新增量?
只有两条腿健全,品牌才能跑的更快、更远。在新零售正当时的今天,本质上就是要求品牌以互联网为依托,拉通线上线下业务、深度融合现代物流,以优化营销、运营、销售效率及质量。
09/20
品牌故事
淘宝直播新故事:始于薇娅,不止薇娅
未来,直播电商业内的竞争,会主要来源于单客户贡献,提升商品和服务质量,更好满足消费者需求将会是接下来的重点布局。正所谓有恒心者有恒产,坚持做好内容才是赢得接下来这场战争的关键。
09/18
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